Выберите услугу:
Поисковое продвижение
Продвижение в социальных сетях
Комплексное продвижение
Название компании *
Ваше ФИО *
Контактный телефон *
E-mail для связи *
Комментарий к заявке
Отправить заявку
ЗОЛОТОЙ СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ ПАРТНЕР 1С-БИТРИКС. Разработка и продвижение сайтов

Факторы ранжирования Яндекса и Google: что важно знать владельцам коммерческих сайтов?

3 Марта 2020

Поисковые системы оценивают сайты по множеству параметров: одни из них известны и описаны в рекомендациях, другие вычисляются экспертами в ходе исследований. Какие факторы ранжирования актуальны сегодня и как с ними работать, расскажем в статье.

Общая информация

Для начала рассмотрим, какие группы факторов существуют и почему они важны для поисковых систем. И для Яндекса, и для Google можно выделить такие группы:

  • хостовые — это общие данные о сайте, такие как возраст и репутация домена, его название, сведения о владельце и т. д.;
  • технические — это все, что связано с работой сайта, то есть ответы сервера, скорость загрузки страниц, отсутствие дублей, наличие или отсутствие страниц 404 и битых ссылок, корректность заполнения мета-тегов и служебных файлов;
  • текстовые — релевантность запросу пользователей, информативность и достоверность сведений на странице и сайте, наличие ключевых слов в различных зонах текста (заголовки, title страницы, тег alt фотографий, собственно текст);
  • ссылочные — количество и качество внешних ссылок на сам домен и на отдельные страницы сайта, их описание (анкор) и окружение;
  • коммерческие — важная группа для сайтов e-commerce, в которую входят такие факторы, как наличие цен, адресов, контактов, ассортимента и т. д.;
  • поведенческие — это все, что касается взаимодействия интернет-пользователей с сайтом, как при посещении, так и при его поиске (например, по брендовому запросу, из закладок, через поисковую выдачу).

Как видно, одни группы относятся к сайту в целом, другие касаются отдельных страниц. Нет смысла активно продвигать конкретную страницу, если на сайте есть технические проблемы или отсутствует важная информация для клиентов. И наоборот, безупречно работающий сайт не попадет на высокие позиции, если роботы поисковиков не понимают, что и кому на нем предлагается.

 

Рейтинги факторов ранжирования за 2019 год

Значимость отдельных факторов для Яндекса и Google различна. В представленных ниже рейтингах списки, созданные в ходе масштабных исследований SEO-агентств и экспертов, несколько обобщены, но достаточны для понимания главных тенденций и отличий.

Основные факторы ранжирования Яндекса:

  • ИКС (индекс качества сайта, вычисляется по ряду параметров);
  • релевантность страницы запросу;
  • техническая оптимизация;
  • ассортимент;
  • коммерческие факторы — цены, фотографии, функции «купить», «сравнить», фильтрация товаров, оплата картой, отзывы;
  • контакты, федеральный и городской номера телефонов;
  • посещаемость;
  • присутствие в регионах;
  • адаптация для мобильных устройств;
  • структурированные тексты;
  • внешние ссылки и региональность доноров;
  • внутренние ссылки;
  • социальные сети (группы, кнопки «Поделиться»);
  • вес страницы и размер HTML-кода;
  • возраст домена.

Конечно, приветствуется регистрация компании в Яндекс.Справочнике, наличие карты проезда, всевозможные функции, упрощающие обращение и покупку. Внешние ссылки должны стоять на релевантных площадках и выглядеть максимально естественно. При использовании SEO-текстов важно использовать неточные вхождения ключевых фраз, синонимы и связанные по смыслу термины и выражения.

Основные факторы ранжирования Google:

  • релевантность запросу;
  • качество внешних ссылок;
  • поведенческие факторы;
  • авторитетность домена;
  • экспертный уровень контента;
  • скорость загрузки;
  • качество мобильной версии;
  • коммерческие факторы;
  • размер HTML-кода.

Как видно, здесь на первые позиции выходят ссылки, которые по-прежнему важны для Google. Также стоит отметить требования к контенту: при последнем обновлении инструкции для своих асессоров Google включил в пул сайтов YMYL (Your money — Your Life, «кошелек или жизнь») все ресурсы, влияющие на принятие людьми важных решений. То есть теперь о качестве, достоверности и экспертизе нужно заботиться не только медикам и банкирам, но и практически всем, кто что-то продает в сети.

 

Вопросы об основных факторах ранжирования

Если с одними факторами, такими как стабильная работа сайта и релевантность запросу, все более-менее ясно, то важность других может быть неочевидна. Кроме того, работа над улучшением ранжирования имеет ряд нюансов. Разберем основные вопросы, которые могут возникнуть у владельцев коммерческих сайтов.

Сколько нужно «ключей»?

Этот вопрос возникает часто, и на него нет определенного ответа. Есть несколько общих правил, рекомендаций и наблюдений:

  • ключевые слова и фразы нужны в мета-теге Title и заголовке H1;
  • «ключ» в доменном имени не всегда оказывает влияние на ранжирование, лучше выбирать запоминающееся название;
  • SEO-тексты нужны не на каждой странице, важно учитывать тематику, тип и количество запросов, наличие текстов у конкурентов;
  • точные вхождения и переспам ушли в прошлое; хотя в Google такие тексты еще проходят на высокие позиции, Яндекс старается с ними бороться;
  • поисковые системы учитывают неточные вхождения, синонимы, связанную семантику;
  • если писать текст для посетителей, а не для поисковиков, скорее всего, получится естественно разместить «ключи» и не переборщить.

Согласно исследованиям, поисковики предпочитают непрямые вхождения «ключей». В Яндексе текстовые факторы влияют на попадание в ТОП-30, в Google — просто на позиции в выдаче. Наибольшее значение имеют слова запроса в следующих зонах:

  • URL страницы (как правило, совпадает с заголовком H1);
  • alt фотографий (важен, так как представляет собой текстовое описание изображения);
  • текст на странице.

Таким образом, разумное распределение семантики по текстовым зонам страницы должно дать нужный эффект.

Почему важны коммерческие факторы?

Если вкратце, они показывают, что компания существует в реальности. Таким способом поисковики стараются не пускать на высокие позиции мошеннические сайты и фирмы-однодневки. Напомним, что подтверждает честность компании:

  • полная контактная информация, желательно с номером 8-800;
  • адрес и карта проезда;
  • адреса филиалов и региональных представителей;
  • отзывы;
  • сертификаты и лицензии;
  • активное сообщество в соцсетях.

К слову, асессоры Яндекса проверяют достоверность размещенной информации вручную, и попытки обмана рано или поздно обнаружатся. Google обращает меньше внимания на региональность, а для Яндекса важно наличие представительств во всех городах или областях присутствия компании.

Зачем размещать цены и скидки?

Для поисковых систем это еще одно подтверждение реальности компании. Не стоит опасаться, что лучшие позиции займут конкуренты с низкими ценами — эта информация не влияет на ранжирование. Более того, стоимость брендовых товаров в любом случае выше некачественных аналогов, а поисковики стремятся улучшать позиции магазинов с проверенным ассортиментом.

Что касается скидок, наличие такого предложения учитывается при ранжировании, но не обязательно постоянно проводить акции. Достаточно упоминания, что снижение цен возможно. Например, для оптовых покупателей или по праздникам.

При чем здесь размер HTML-кода? Нужно больше страниц?

Раньше поисковики уделяли внимание «чистоте» кода, сейчас среди обнаруженных экспертами факторов появился и размер кода. Это связано с тем, что Яндекс и Google отдают предпочтение интернет-магазинам с большим ассортиментом и полной информацией о товаре, а роботам проще всего оценить «масштаб» сайта по HTML-коду.

Это не значит, что нужно любой ценой увеличивать количество страниц и добавлять контент только ради размера кода. Просто стоит учитывать наличие этого фактора и его возможное влияние. Если есть проблемы с другими факторами, этот вряд ли поможет повысить позиции.

Как повлиять на ранжирование?

Итак, зная основные факторы, стоит сделать следующее:

  • проверить соответствие сайта всем требованиям к коммерческим ресурсам;
  • сравнить техническое состояние и наполнение сайта с успешными конкурентами, продвигающимися по тем же запросам;
  • проверить внутренние и внешние ссылки, избегать спама, неестественных анкоров и окружения ссылок;
  • обеспечить трафик из других источников, кроме поиска (предположительно, наличие трафика из соцсетей и количество прямых переходов учитывается при оценке популярности сайта);
  • разработать индивидуальный план поискового продвижения с учетом специфики бизнеса и запросов;
  • следить за работоспособностью и постоянной доступностью сайта;
  • заботиться о пользователях;
  • подождать.

Последнее не шутка: быстрое повышение позиций — редкость, поэтому важна планомерная работа. Кроме того, молодые сайты медленно накапливают поведенческие факторы, а значит, не сразу ранжируются по достоинству.

В заключение

На сегодняшний день наиболее значимыми являются хостовые, текстовые и поведенческие факторы. При этом важно помнить, что работа над какими-то факторами по отдельности будет малорезультативной. И наоборот: улучшение ряда приоритетных показателей «подтянет» менее значимые, но влияющие на ранжирование в целом. Поэтому важна комплексная работа с пониманием, что поисковики обращают внимание буквально на все, до чего могут дотянуться их роботы. И это не только сайт, но и все, что с ним связано в сети.


Факторы ранжирования Яндекса и Google: что важно знать владельцам коммерческих сайтов?

 
ссылка на эту статью:

Загрузить презентацию о поисковом продвижении
Для просмотра требуется Adobe Acrobat
Загрузить презентацию о продвижении в социальных сетях
Для просмотра требуется Adobe Acrobat
Загрузить презентацию о комплексном продвижении
Для просмотра требуется Adobe Acrobat
Знакомьтесь, наш клиент

Группа компаний «СКМ-МЕБЕЛЬ»


Один из крупнейших поставщиков комплектующих материалов для производства мебели и строительно-плитной продукции в Урало-Сибирском регионе.