Выберите услугу:
Поисковое продвижение
Продвижение в социальных сетях
Комплексное продвижение
Название компании *
Ваше ФИО *
Контактный телефон *
E-mail для связи *
Комментарий к заявке
Отправить заявку
ЗОЛОТОЙ СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ ПАРТНЕР 1С-БИТРИКС. Разработка и продвижение сайтов

SMM—2019: stories, таргет, микроблог

29 Декабря 2018

Новые инструменты для рекламодателей, предпочтения пользователей и желание человеческого общения — эти и другие факторы, влияющие на планы по продвижению в социальных сетях, рассмотрим в обзоре нововведений и трендов.

Точнее таргетинг и больше покупок

Начнем с разнообразия форматов и функций, ставших доступными для рекламодателей в уходящем году. Внедрением новых возможностей отличились все популярные социальные сети.

«ВКонтакте»

Из того, что уже внедрено, стоит отметить возможность создания шаблонов таргетинга. В рекламном кабинете теперь сохраняются до 50 вариантов настроек. Это, несомненно, упростит и эксперименты, и работу с уже сложившимися сегментами целевой аудитории. Еще один подарок рекламодателям — долгожданные промопосты с активной ссылкой на сайт.

А теперь о планах. Вслед за Facebook «ВКонтакте» планирует предоставить рекламодателям такие возможности:

  • оптимизация кампаний по лидам — при выборе такого варианта показов рекламы система будет показывать объявления там, где выше вероятность отклика (аналог «Оптимизации по конверсиям» в FB);
  • пиксель конверсии — рекламодатели смогут отслеживать статистику по достижениям целей на сайте;
  • промоистории — новый рекламный формат должен быть запущен в начале года; к истории можно будет прикреплять ссылки на сайт и публикации;
  • «реклама сайта» — промопосты для тех, у кого нет сообщества в социальной сети, но есть желание привлекать аудиторию из ВК; когда появится такой формат, рекламодатели смогут вести пользователей из ленты новостей прямо на сайт;
  • внешняя рекламная сеть — предполагается, что рекламодатели смогут размещать объявления с таким же, как и во ВК, таргетингом, на сторонних партнерских площадках.

В целом, «ВКонтакте» и раньше была полезна для многих рекламодателей, а с внедрением новых функций и форматов ее привлекательность может повыситься. А значит, придется еще тщательнее работать над привлечением подписчиков.

Instagram

В 2018 году эта социальная сеть демонстрировала бурную деятельность по внедрению все новых и новых функций для пользователей и рекламодателей. Остановимся пока на возможностях для рекламы и продаж, уже внедренных и ожидаемых в следующем году:

  • «карусели» в Stories — теперь рекламодатели могут демонстрировать до трех фотографий или коротких видеороликов;
  • ссылки в «каруселях» — со временем появится возможность добавлять к изображениям товаров ссылки на сайт или конкретные страницы;
  • «корзина» в Stories — анонсирована возможность добавления к «истории» значка «корзина» для сохранения товара и последующей покупки.

Как видно, Instagram на пути к максимальному удержанию пользователей на своей платформе. Для рекламодателей новинки полезны возможностью рекламирования «историй» — формата, для которого уже сформирована пользовательская привычка «смотреть сразу».

Facebook

Пожалуй, главная новость от этой социальной сети — введение НДС 20% для всех российских рекламодателей. С 1 января 2019 года цены на рекламу существенно изменятся для тех, кто раньше по каким-либо причинам не платил НДС за рекламу вообще.

Из нововведений отметим появление кросс-девайсных отчетов о пути пользователя в социальной сети и вне ее, а также усложнение доступа к настройкам пикселя для партнеров рекламодателей.

MyTarget

Для рекламодателей, работающих с «Одноклассниками» и другими платформами этого сервиса, могут быть интересны и полезны такие новинки:

  • «Супервидео» — этот мультиформат автоматически подстраивается под параметры площадки, на которую дается видеореклама;
  • обновление интерфейса — в новом варианте удобнее настраивать рекламные кампании, в том числе тем, кто делает это впервые;
  • Lead Ads — интеграция этого формата позволила ускорить обработку статистики по различным местам размещения рекламы и дала возможность настраивать ремаркетинг на тех, кто по каким-либо причинам не закончил заполнение лид-формы.

Подытожим. Нововведения в области таргетирования рекламы стоит отслеживать и использовать, поскольку все перечисленные ресурсы постоянно совершенствуют функционал. А значит, каждый рекламодатель может найти удачный вариант для своей компании.

Stories, Live, интерактив

Вечный тренд и вечная проблема — вовлечение подписчиков. Социальные сети тоже заинтересованы в удержании пользователей, поэтому позаботились о развитии новостных лент и популярных форматов:

  • Instagram внесла множество изменений в Stories. Теперь можно оживлять фотографии гифками, репостить «истории», размещать в этом формате только текст, загружать до 10 картинок одновременно и устраивать голосования. А еще делать репосты со сторонних площадок в Stories, задавать подписчикам вопросы и делиться «историями» с упоминанием пользователя. О расширении рекламных возможностей уже было упомянуто. Словом, этому формату стоит уделить пристальное внимание всем, кто продвигается в Instagram.
  • «ВКонтакте» обновила опросы и добавила формат «Заметки». Кроме того, появилась возможность рассылать личные сообщения от компании подписчикам.
  • Facebook уделила внимание настройкам новостной ленты. Пользователи могут сами выбирать, чьи публикации для них интереснее. Также здесь заметно растет популярность трансляций.

«Истории», опросы, розыгрыши и интерактивы и раньше привлекали пользователей социальных сетей. А теперь, когда обычные форматы постов и роликов прискучили постоянным обитателям этих площадок, брендам стоит обратить внимание на возможности разнообразить ленты подписчиков. Тем более что технических возможностей для этого предостаточно.

За микроблоги и бренды «с человеческим лицом»

По мнению экспертов, «нативная» реклама у «звезд» изживает себя. Во-первых, пользователи без труда вычисляют ангажированность. А во-вторых, популярные блогеры теперь должны сообщать подписчикам о рекламном характере поста, что тоже не добавляет эффективности этому способу продвижения бренда.

В такой ситуации на смену покупке размещения у суперпопулярных персон приходят два более приятных для пользователей формата:

  • Посты в микроблогах. Не нужно опасаться малочисленной аудитории. Если человек авторитетен среди своих нескольких тысяч подписчиков, к нему прислушается больше людей, чем в многомиллионной аудитории «звезды». К тому же, здесь можно выбирать блогеров, специализирующихся на конкретной тематике. Только нужно быть готовыми к тому, что тестирование и рекомендации продукта будут честными, со всеми достоинствами и недостатками.
  • Развитие личного бренда. Люди по-прежнему любят интересные истории, рассказанные живым человеком. Руководители ряда крупных компаний уже работают в этом направлении, в каком-то смысле рекламируя себя. Это сложный формат, требующий поступательной и планомерной работы, однако он может быть полезным, если действительно заинтересовать аудиторию закулисьем компании.

Тренд на развитие «бренда с человеческим лицом» остается актуальным. Обилие рекламы «в лоб» давно утомило интернет-пользователей, да и не только их, поэтому поиск пути «от сердца к сердцу» может стать правильной стратегией.

Что нравится людям?

В общем и целом, подписчикам должно быть интересно. Аудитория одних брендов с радостью увлечется интерактивным общением, подписчики других с удовольствием будут читать длинные заметки и смотреть полезные видеоролики. И тренд на 2019 год — это, пожалуй, использование всех доступных (и нужных для конкретной компании) форматов без остановки на достигнутом.


SMM—2019: stories, таргет, микроблог

 
ссылка на эту статью:

Загрузить презентацию о поисковом продвижении
Для просмотра требуется Adobe Acrobat
Загрузить презентацию о продвижении в социальных сетях
Для просмотра требуется Adobe Acrobat
Загрузить презентацию о комплексном продвижении
Для просмотра требуется Adobe Acrobat
Знакомьтесь, наш клиент

Группа компаний «СКМ-МЕБЕЛЬ»


Один из крупнейших поставщиков комплектующих материалов для производства мебели и строительно-плитной продукции в Урало-Сибирском регионе.